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创业者必读:信仰居然也能成为营销的手段!

迷信本身是无法用科学表达和解释的东西,它更多的是属于文化的一种。然而居然有些创业者能够利用信仰进行营销,真是令人难以想象。

1.通灵可乐

在墨西哥的南部恰帕斯州,这里的居民对于可乐的需求简直超过所有饮料创业者的想象。他们可能是可乐最忠诚的消费者吧,这里的居民消耗可乐人均2L每天,可乐对他们而言胜过饮用水,不止因为可乐更容易获取,而且还关于信仰。

之所以会有这样的迷恋,主要是因为这里的居民有着祈求神明保佑的习惯,他们曾经用一款棕黑色的烈酒来祭祀神明。但后来随着福音教派占领了小镇,居民们被禁止饮酒。无法饮酒、用酒祭祀神明让居民感到不安,他们只能急切的寻求替代品。这时,神似祭祀用烈酒的可口可乐出现了,碳酸饮品的爽快让居民沉迷,从此成了必备品。可口可乐发现后,出资让教会背书,说可乐能够通灵,有着洗涤灵魂,治愈病症的功效。自此在恰帕斯州可口可乐的地位不断上升,居民所有的活动缺少了可乐都是不完整的。

更可怕的是,因为可乐该地区的死亡率上升,糖尿病成了最大杀手,所有人都呼吁居民改变习惯,放弃可乐,但居民却仍把可乐当做信仰。“不喝可乐的最好办法就是喝光它”,难以想象这是领导人说的话。

2.草莓味芬达

很多地方都有供奉神灵的习俗,在泰国曼谷更是有95%的人口都是佛教徒。泰国对于神灵的信仰可谓无处不在,这也就给了迷信发展提供了土壤。芬达公司创业者很好的利用了这一点,专门为泰国的佛教徒设计了一款颜色鲜红的饮料——草莓味芬达,并传出这是“血祭”的最佳替代品。于是重视鬼神的泰国人民开始把草莓味芬达当做贡品的一部分祭祀,其中祭拜一位唤为古曼童的鬼神在泰国最为流行,古曼童可以保佑平安,消灾许愿。而传言古曼童最喜欢的就是血祭,于是草莓味芬达成了最好的选择。也是因为这样的信仰,泰国成为芬达的全球第四大市场。

在信仰的推动下,产品居然能够如此热卖,这是创业者们难以想象的营销手段。

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